茅台生肖酒成理財產品!虎年酒還未出貨,預售價已被炒至6000元/瓶

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春節邻近，贵州茅台（699519.SH，下称“茅台”）也在趁着消费旺季密集推出新品。

在上月末方才公布高端產物珍品茅台後，1月5日，茅台又一口吻公布了5款虎年生肖酒。

按照官方信息，53度500ml茅台虎年生肖酒的市場引导價為2499元/瓶，53度375ml X2茅台虎年生肖酒3599元，53度500m茅台王子酒虎年生肖酒988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒2888元/瓶，53度500ml赖茅虎年生肖酒988元/瓶。

在上述新品傍邊，53度500ml茅台虎年生肖酒备受存眷。有酒商奉告期間財經，虽然另有1個多禮拜才能到貨，但部門經销商已起頭預售茅台虎年生肖酒，報價在6000元/瓶摆布，比拟2499元/瓶的引导價翻了1倍多。

一向以来，由於限量出售、市場代價增加不乱等身分，茅台生肖酒具备保藏、送禮的属性，同样成為除飞天茅台以外的另外一白酒“硬通貨”。每逢新的茅台生肖酒發售，不管是經销商，仍是消费者，都但愿低價購得。

不外，依照茅台酒“出厂身價即暴涨”的老例，此時想要購得一瓶虎年生肖酒“尝鲜”，價格其實不低。期間財經注重到，1月5日，茅台虎年生肖酒方才公布，便有很多經销商和酒商起頭公布預售動静，代價大多在6000元/瓶摆布。

“第一批貨未几，畅通的少，代價高是必定的。若是不焦急，建议你再等等。”一名酒商奉告期間財經。

和虎年生肖酒雷同，客岁2月公布的茅台牛年生肖酒也有着身價暴涨又不竭回落的履历。牛年生肖酒一經公布，其终端贩賣代價被敏捷炒至8000元/瓶，以後的一年時候，牛年生肖酒代價起頭回落，随後一向不乱在4000元/瓶上下，但仍比2499元/瓶的引导價超過跨過1500元。

在曩昔一年，其他茅台生肖酒终端售價也一向在上涨。

按照持久存眷茅台酒代價的自媒体“茅粉鲁智深”统计的数据，從客岁年頭至今，羊年生肖茅台酒售價上涨8800元，今朝单瓶補腎壯陽茶,售價為30500元。紧随厥後的是马年生肖茅台酒，单瓶售價19800元，上涨7300元。别的，鼠年、猪年、狗年等魔龍傳奇選台，生肖酒的单瓶售價這一年来均有800元-1200元的涨幅。

“茅台生肖酒市場畅通量少，開瓶率也低，一向有着涨價的預期，代價高也很正常。”上述酒商奉告期間財經。

酒業营销專家肖竹青在接管期間財經采访時暗示，茅台酒是中國商務消费的一大载体，富有社交属性和保藏属性。而生肖酒是茅台文創線路的载体，有着怀念意义，畅通量有限，更能表現這類社交和保藏属性，代價高也很正常。

當公共的眼光被虎年生肖酒吸引時，部門茅台非標酒也在寂静地提價。

從本年1月1日起，新款珍品茅台酒與陈年贵州茅台酒15两款產物提價。茅台新珍品零售引导價上調100元，由4499元/瓶上調至4599元/瓶，腰椎貼布,茅台陈年酒15由4999元/瓶上調至5999元/瓶。

上述酒商對期間財經暗示，固然茅台虎年生肖酒的官方零售價比拟客岁没有變革，但打款價可能會有所提高。

在業内助士看来，在飞天茅台酒的出厂價迟迟没法提高的环境下，提高非標產物的代價是一種相對於暖和的涨價计谋，也是茅台比年来晋升事迹的手腕之一。

酒業阐發師蔡學飞奉告期間財經，非標產物的提價有益於完美茅台的高端產物布局，改良总体產物的利润环境，同時也是茅台晋升產物利润的手腕。

“因為飞天茅台酒的代價触及國度政策目標、本钱、行業風向、市場供需等多重身分，比力敏感。是以，茅台更多地仍是會采纳推出新品、扩展電商與直营渠道等手腕間接涨價。直接涨價的舆论危害太大，晦气於茅台品牌的持久成长。”蔡學飞說。

肖竹青则認為，持久来看，飞減脂茶，天茅台酒的提價必定是大趋向，但今朝，茅台仍是會經由過程扩展直营渠道的市場配给量、提高非標產物的市場代價等法子間接提價。“這類相對於暖和的手腕能给将来飞天茅台酒的直接提價缔造一個杰出的市場空气。”

曩昔一年，茅台就曾屡次對系列酒举行提價，且结果较着。1月5日，茅台官方在2021年酱香系列酒天下經销商联谊會上流露，酱香酒公司整年完成销量30000吨，實現营收118亿元，估计實現利润总额51.85亿元，上缴税金22亿元，重要谋劃指標呈两位数防疫茶,增加。

按照贵州茅台客岁12月31日公布的2021年度事迹預報，该年度，公司估计實現業務总收入1090 亿元摆布，同比增加11.2%摆布，估计實現归属於上市公司股东的净利润520亿元摆布，同比增加11.3%摆布。

兴業證券認為，茅台新辦理层上任後延续開释极旌旗灯号。2021年10月以来，茅台前後取缔生肖、精品、飞天茅台（6瓶1箱装）的拆箱政策，加大1*12規格投放供给散茅，知足1*6整箱需求，推出新品“珍品”。2022年，在贩賣鼎新的既定方针下，向上补足超高端產物，向下梳理系列酒渠道，公司的谋劃效力也将显著晋升。

中信證券也在最新研報中阐發称，白酒赛道长坡厚雪，茅台品牌护城河显著，贸易模式决议销量可預感性强，品牌價值决议提價空間明白、渠道鼎新储藏庞大盈利。